近年来，新一代数智技术迅猛发展，不仅改变了人们的生产生活方式，而且深刻重塑了文化建设方式以及文化业态。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”。建设文化强国，必须抢抓数智化机遇，培育和造就新型文化业态，切实提升我国文化软实力。
促进数智技术深度运用于文化生产。习近平总书记指出，“要探索文化和科技融合的有效机制，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程”。数智技术的发展为文化生产逻辑的革新开辟了全新可能。应将数智技术深度运用于文化生产，以文化建设数字化赋能、信息化转型为抓手，推动文化生产内容创作范式的变革与创造活力的激发，把文化资源优势转化为文化发展优势，全方位拓展文化生产的边界、提升其效能。从文化生产的创作范式来看，数智时代文化生产的内容创作范式鲜明地体现为从“观察思考”到“人机协同”。所谓“人机协同”，意味着既肯定人在文化生产中的主导作用，又强调善于借助数智技术，对文化生产进行计算分析和运用分析，从而促进人与数智技术的优势互补，不断提高文化生产效率。从文化生产的资源转化来看，文化生产建立在文化资源的充分挖掘和形式转化的基础上。推动数智技术在文化生产中深度运用，就要对基础文化资源进行大数据与智能分析，推进文化资源的创造性转化，为文化生产提供有效文化资源供给。需要说明的是，尽管数智时代文化生产具有普遍化和规范化的偏好，但这并不意味着可以忽视文化生产的分众化和情境性追求，而是应当坚持以人民为中心的文化生产取向，结合人民的高品质文化需求，实现文化的分众智能生产，充分彰显数智时代文化生产的精神属性与情感价值。
培育具有竞争力的数智文化产业。文化产业是文化发展的依托。习近平总书记指出：“文化产业是一个朝阳产业。现在文化和技术深入结合，文化产业快速发展，从业人员也在不断增长，这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池。”培育具有竞争力的数智文化产业，可以为发展新型文化业态提供有力支撑。相较于传统文化产业而言，数智时代的文化产业具有技术赋能高、进化速度快、融合能力强等特点。基于此，培育具有竞争力的数智文化产业，可以从提升整合力、创新力与传播力三个方面协同展开。首先，作为文化生产的基本单元，文化要素的高效配置在文化产业中具有基础性作用。应运用数智技术对海量分散的多种文化生产要素进行整合，并围绕国家重大发展战略，立足各地文化资源禀赋，因地制宜布局数字创意产业园、智能媒体平台、数字文旅综合体等，推动形成错位发展、优势互补的产业新格局，以强大的整合力夯实产业基础。其次，文化产业的核心竞争力在于创新。这要求我们坚持创新驱动发展战略，提升文化原始创新能力，开发思想精深、艺术精湛、制作精良，能够彰显中国精神、中国价值、中国力量的标杆性数智文化产品，坚持以精品奉献人民；大力扶持和培育一批具有核心竞争力的优秀文化企业与自主品牌，增强优质文化产品和服务供给的持续性与引领性，以卓越的创新力锻造产业内核。最后，高质量的文化供给离不开强大的传播力支撑。传播是连接内容与市场、价值与认同的桥梁。只有善于运用数智技术创新文化的表现形式，探索构建线上线下融合、演出演播并举的新型文化消费模式，创造虚实结合的文化新体验，才能让数智文化产品更好触达受众、赢得市场，以高效的传播力拓展产业边界。
培养兼具文化素养与数智技能的人才。人才既是新型文化业态创新发展的“关键变量”，又是“价值增量”。推进数智时代新型文化业态创新发展，关键在人。只有培育一批兼具文化素养与数智技能的人才，才能为推进新型文化业态创新发展贡献源源不断的智慧和力量。为此，应遵循学科构建、技能实操、产学研转化的实践进路，进行全链条式人才培养布局。以学科支撑和学术研究为着力点，依托文化学、计算机科学与技术、智能科学与技术、传播学等学科，加强文化与科技深度融合的学理研究，造就一批具备扎实基础理论的人才。在学科构建的基础上，还要促进理论认知与技能实操的双向互动，可通过政府、学校、行业、企业等多主体共同协作，培育一批面向市场需求、文化产业发展、数智技术前沿的“文化工匠人才”，切实解决新型文化业态发展中面临的技术问题。此外，产学研一体化有助于贯通人才链、创新链、产业链、应用链，已成为培养兼具文化素养与数智技能人才的实践场景。应以数智文化产业的难点、堵点问题为主战场，支持建设一批数智文化产业领域的重点实验室、工程研究中心、技术创新中心等高水平研发平台，使数智文化产业人才在攻克一系列“卡脖子”难关中淬炼筋骨、茁壮成长。
完善新型文化业态健康发展体系。新型文化业态是一个新事物，在发展过程中难免会面临一些风险挑战。对此，应构建政府监管、行业自律、社会监督相结合的多元治理体系，不断建立健全新型文化业态规范发展体系。虽然新型文化业态在呈现形式和传播方式上与传统文化业态存在显著区别，但其本质上都属于社会主义文化业态，必须坚持正确价值导向。为此，应加强政府监管，着力防范化解意识形态风险、算法风险，切实强化责任意识、阵地意识，并避免出现同质化、低俗化现象。此外，强化行业自律，在追求经济效益的同时，深刻认识到自身的社会责任，坚持正确创作导向，遏制“流量至上”“消费主义”歪风，纠偏低俗化、过度逐利等不良倾向，在推动经济效益稳步提升的同时，不断满足人民的精神生活需求，让新型文化业态在透明规范的轨道上健康发展。
（作者：何锡辉，系湖南省当代中国马克思主义研究中心中南大学基地研究员）
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